Du weisst, was du willst: HWZ lanciert Herbstkampagne

Medienmitteilung – Zürich, 1. September 2026
Ob beim Brunch, im Gym oder im Büro: Mit ihrer neuen Herbstkampagne begleitet die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich angehende Bildungsinteressierte durch unterschiedliche Lebenswelten. Während das Umfeld noch gute Argumente liefert und Ratschläge gibt, sind die Hauptfiguren bereits einen Schritt weiter. Sie wissen, was sie wollen. Die drei Geschichten spielen mit diesem Perspektivenwechsel und machen die Stärken der HWZ sowohl in der Aus- wie auch in der Weiterbildung mit einem Augenzwinkern sichtbar.

01/09/2026

Die Wahl eines Studiums beschäftigt nicht nur die angehenden Studierenden selbst. Auch Familie, der Freundeskreis oder Arbeitskolleg:innen haben Meinungen und Ratschläge parat. Mit genau dieser Dynamik spielt die neue Herbstkampagne der HWZ. Unter dem Claim «Du weisst, was du willst.» stellt sie Menschen ins Zentrum, die ihren nächsten Bildungsschritt selbstbewusst angehen. Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Basler Filmproduktionsfirma Grunerfilms und einem interdisziplinären Kreativteam.

HWZ-Vorteile im Blick

Den roten Faden der drei Geschichten bildet ein augenzwinkerndes visuelles Element: Das Umfeld der Protagonist:innen trägt Brillen, auf denen zentrale Vorteile eines Studiums an der HWZ zu lesen sind. Die Stärken der HWZ werden damit buchstäblich sichtbar und gleichzeitig Teil der Handlung.

Die Pointe: Während das Umfeld noch argumentiert, haben sich die Hauptfiguren längst entschieden und bereits an der HWZ angemeldet. Der Claim «Du weisst, was du willst.» bringt diesen Wissensvorsprung auf den Punkt und bildet die kommunikative Klammer über alle Sujets und Formate hinweg. Die Kampagne spielt dabei bewusst mit vertrauten Alltagssituationen, unterschiedlichen Generationen und aktuellen Sprachwelten. Statt einzelne Studiengänge in den Vordergrund zu stellen, stehen übergreifende Vorteile eines Studiums an der HWZ im Zentrum.

«Bildungswerbung bewegt sich schnell in einer Sea of Sameness. Wir wollten deshalb bewusst aus bekannten Mustern ausbrechen und eine Kampagne entwickeln, die auffällt, auch mal irritiert und nicht allen gefallen muss. «Du weisst, was du willst» passt genau zu diesem Anspruch. Der Claim ist selbstbewusst und überlässt unseren Protagonist:innen die Entscheidung, statt ihnen zu erklären, was für sie richtig ist. Die Brillen machen die Vorteile der HWZ sichtbar und geben gleichzeitig viel Raum für Humor und unerwartete Geschichten», sagt Sandra Bornand, Head of Marketing der HWZ.

Crossmedial in Szene gesetzt

Die Herbstkampagne wurde von Beginn an so konzipiert, dass sich die kreative Idee über unterschiedliche Kanäle und Formate weiterspielen lässt. Neben den Kampagnenfilmen entstanden Shortclips, Social-Media-Formate und Kampagnenbilder. Das Prinzip der Brillen ermöglicht es, unterschiedliche HWZ-Vorteile, Botschaften und Situationen aufzugreifen und eigenständig weiterzuentwickeln.

Die Kampagne startet am 1. September 2026 auf YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn und Pinterest mit den ersten beiden Geschichten. Die dritte Geschichte folgt im Herbst.

Eine Auswahl der Videos

Brunch (long): https://www.youtube.com/watch?v=kp_DTtl3JjM
Büro (long): https://www.youtube.com/watch?v=P_GjPycxdno
Büro (short): https://www.youtube.com/shorts/5OlszDVlQzk

Link zur Landingpage

https://fh-hwz.ch/de/landingpage/bildung-die-zu-dir-passt

Credits

Auftraggeberin: HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich
Konzeption: Ivan Schnoz, Video Producer HWZ; Sandra Bornand, Head of Marketing HWZ
Regie: Ivan Schnoz, Video Producer HWZ
Produktion: HWZ & Grunerfilms
Produktionsleitung: Tizian Gruner, Produzent Grunerfilms
Produktionskoordination & Casting: Alisha Tobler, Project Manager Marketing HWZ
Kamera: Till Haener
Kameraassistenz: Kevin Feuz
Ton: Raymond Anderegg und Simon Manetsch
Beleuchter: Florian Steffen
Fotografie: Leana Schwab, Project Manager Corporate Communications HWZ
Styling: Emma Casanovas Raurich
Hair & Make-up: Claudia Kälin
Produktionsassistenz: Jonathan Cohen
Kampagnenkommunikation: Laura Oderbolz, Head of Corporate Communications HWZ

HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich
Mit rund 3'000 Studierenden und 800 Dozierenden aus der Praxis ist die HWZ die grösste Hochschule mit ausschliesslich berufsbegleitenden Studiengängen im Bereich Wirtschaft der Schweiz. Sie offeriert ein breites Angebot an Studiengängen auf Bachelor- und Master-Stufe, über 150 Diplom- und Zertifikatslehrgänge, mehr als 100 Seminare, die Möglichkeit zum Doktorat sowie massgeschneiderte Firmentrainings. Die HWZ ist institutionell akkreditiert durch den Schweizerischen Akkreditierungsrat.
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