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    "title": "HWZ-Studie: Gen Z \u00fcber klassische Kan\u00e4le schwer erreichbar",
    "modified_at": "2026-06-15 07:12:49",
    "published_at": "2026-06-08 17:05:00",
    "url": "https://hwz.prezly.com/hwz-studie-gen-z-uber-klassische-kanale-schwer-erreichbar",
    "short_url": "http://prez.ly/MpId",
    "culture": "de_CH",
    "language": "DE",
    "subtitle": "Medienmitteilung \u2013 Z\u00fcrich, 15. Juni 2026\nWer heute wissen will, was junge Menschen denken, steht vor einer Herausforderung: Gen Z antwortet nicht mehr. Eine aktuelle Studie der HWZ Hochschule f\u00fcr Wirtschaft Z\u00fcrich belegt: 83 % der 16- bis 24-J\u00e4hrigen in der Schweiz sind \u00fcber klassische Rekrutierungskan\u00e4le wie E-Mail f\u00fcr die Markt- und Sozialforschung nur eingeschr\u00e4nkt erreichbar \u2013 das sind rund eine Million Menschen. Das gef\u00e4hrdet repr\u00e4sentative Forschungsergebnisse und untergr\u00e4bt die Grundlage f\u00fcr Entscheidungen in Wirtschaft und Politik.\u00a0",
    "slug": "hwz-studie-gen-z-uber-klassische-kanale-schwer-erreichbar",
    "body": "<p style=\"text-align: justify\">Repr&auml;sentative Stichproben sind das Fundament der Markt- und Sozialforschung. Nur wer alle Bev&ouml;lkerungsgruppen erreicht, erh&auml;lt aussagekr&auml;ftige Ergebnisse. Genau das wird zunehmend schwieriger. Die HWZ Hochschule f&uuml;r Wirtschaft Z&uuml;rich analysierte f&uuml;r die Untersuchung die Nutzung sowie das Vertrauen der Schweizer Bev&ouml;lkerung in verschiedene Kommunikationsmittel, darunter E-Mail, Messenger-Dienste und soziale Netzwerke. Die repr&auml;sentative Studie zeigt, dass insgesamt 69 % der Schweizerinnen und Schweizer Kontaktaufnahmen &uuml;ber klassische Kan&auml;le skeptisch gegen&uuml;berstehen. Bei der Gen Z ist die Ablehnung mit 83 % besonders ausgepr&auml;gt. Vier von f&uuml;nf 16- bis 24-J&auml;hrigen reagieren kaum oder gar nicht.</p><p style=\"text-align: justify\">&laquo;Wenn eine ganze Generation in Studien nicht mehr vorkommt, werden Entscheidungen in Wirtschaft und Politik im Blindflug getroffen&raquo;, sagt Dr. Bruno W&uuml;est, Leiter der Studie und wissenschaftlicher Mitarbeiter der HWZ.</p><p style=\"text-align: justify\"><strong>Neue Wege f&uuml;r die Markt- und Sozialforschung</strong></p><p style=\"text-align: justify\">Die Studie zeigt einen Ausweg: Messenger-Dienste oder soziale Netzwerke erreichen Gen Z dort, wo sie tats&auml;chlich kommunizieren. Dabei stechen vor allem WhatsApp und Instagram hervor. Die Studie empfiehlt deshalb, klassische Rekrutierungsversuche gezielt mit diesen Kan&auml;len zu erg&auml;nzen. So liesse sich die Aussagekraft und Zuverl&auml;ssigkeit von Studien langfristig sichern und das Risiko verringern, dass die Perspektiven einer ganzen Generation in gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Fragestellungen unterrepr&auml;sentiert bleiben.</p><p style=\"text-align: justify\">&laquo;Die Erkenntnisse sind direkt anwendbar: Unternehmen, die ihre Rekrutierungsstrategien jetzt anpassen, sichern den Anschluss an eine Generation, die morgen die Hauptzielgruppe ist&raquo;, so Dr. Bruno W&uuml;est.</p><p style=\"text-align: justify\"><strong>&Uuml;ber die Studie</strong></p><p style=\"text-align: justify\">Nebst Auftr&auml;gen f&uuml;r Unternehmen oder die &ouml;ffentliche Hand bem&uuml;ht sich die HWZ auch immer um eigenst&auml;ndige Forschungsprojekte. Die Idee f&uuml;r die vorliegende Studie entstand an der HWZ w&auml;hrend der Arbeit an klassischen Befragungsprojekten und wurde als Innovationsscheck-Projekt der Innosuisse in Zusammenarbeit mit Expert:innen aus der Markt- und Sozialforschung durchgef&uuml;hrt. Die Ergebnisse beruhen auf einer repr&auml;sentativen Stichprobe von 1&rsquo;218 Interviews mit Personen aus der Deutschschweiz, der Romandie und dem Tessin.</p><p style=\"text-align: justify\">Weitere Informationen zur Studie finden Sie <a href=\"https://fh-hwz.ch/de/news/forschung/wie-marktforschung-jene-erreicht-die-heute-kaum-teilnehmen\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">in diesem Beitrag</a>.</p><div\n    id='gallery-9dee9c22-d339-4d2c-9edc-c68d6e888806'\n    class='release-content-gallery release-content-gallery--layout-contained'\n    data-component='chromatic-gallery,image-zoom-popup'\n    data-chromatic-gallery-padding='S'\n    data-chromatic-gallery-thumbnail-size='S'\n    data-chromatic-gallery-captions='data:application/json,true'\n    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